淺談電商APP開發(fā)的獨(dú)特設(shè)計(jì)

2016年10月11日 22 小強(qiáng) 分類：電單車資訊

　　消費(fèi)者在使用各大電商APP時(shí)，發(fā)現(xiàn)在購買流程中，有的APP提供了“立即購買”和“加入購物車”的功能，而有的APP只有“加入購物車”，這是為什么呢？下面亦強(qiáng)小編以產(chǎn)品和運(yùn)營的角度，淺談商城APP開發(fā)獨(dú)特設(shè)計(jì)的原因。

　　1、從電商角度來說

　　購物車保留了讓用戶選擇更多產(chǎn)品的可能性，同時(shí)也更容易開展?fàn)I銷活動(dòng)，比如滿減、滿送、滿免運(yùn)費(fèi)等。購物車是要讓消費(fèi)者在APP中逛起來。而對于立即購買，則是希望用戶快速購買，不要再去比較，減少流失。

　　2、從產(chǎn)品角度來說

　　立即購買適用于一些一次性購買的產(chǎn)品，比如機(jī)票、旅游產(chǎn)品、電影票、保險(xiǎn)。這類產(chǎn)品一個(gè)用戶不太可能同時(shí)購買多份，所以立即購買可以讓用戶下決定購買后快速完成購買流程，所以像團(tuán)購類型的APP就只有“立即購買”按鈕。

　　為什么導(dǎo)購類型的APP也是只有“立即購買”按鈕呢？那是因?yàn)閷?dǎo)購APP只能提供產(chǎn)品頁面的展示，真正的購買是要跳轉(zhuǎn)到第三方的H5頁面的，而第三方是有可能很多家的。這也就決定了目前技術(shù)還沒辦法實(shí)現(xiàn)在導(dǎo)購APP中添加進(jìn)購物車，然后按商品再一個(gè)一個(gè)的跳轉(zhuǎn)去第三方H5頁面完成購買。

　　一些大眾消費(fèi)性的產(chǎn)品，則適合使用購物車，營造出一種逛的氛圍，讓用戶看到一款產(chǎn)品后，可以再繼續(xù)去比較其他的產(chǎn)品，“不要急著做決定”。也會(huì)有用戶看上了幾件都放進(jìn)了購物車，最后不知道選哪個(gè)好，索性就一起買了吧。

　　3、從用戶類型來說

　　覺得立即購買是給男人用戶，購物車是給女人用的，男性購物通常是有明確目的的，找到一個(gè)產(chǎn)品就希望盡快購買拿了走人，而女性購物目的沒有那么明確，喜歡多逛逛多比較。從這個(gè)角度來說，一個(gè)APP要同時(shí)滿足這兩種用戶類型，就需要同時(shí)提供這兩種功能。

　　由于電商APP類型的不同，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營模式的目標(biāo)和方法不同，購買流程的設(shè)計(jì)也會(huì)有很大差別而購買流程上的區(qū)別，還會(huì)影響到營銷活動(dòng)設(shè)計(jì)、個(gè)人中心模塊、與第三方對接等等的結(jié)構(gòu)。